观察｜极氪高管车内吃火锅营销的背后：车企“流量焦虑症”几时休

车企营销“整活”又翻车了。

10月11日，极氪智能科技副总裁杨大成在微博上发布了一段在极氪MIX内吃火锅的视频。视频中，前排座椅被旋转180°，车内装上可拓展桌板，桌上放置了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜、四个蘸料小碟。杨大成还强调了车辆空调效果好，甚至提到在车里打麻将的可能性。

然而，这则视频发布后引发了网友的热烈讨论和大量吐槽。网友们提出了诸多质疑，比如担心火锅的味道会留在车内难以散去、急刹车时可能出现意外、吃火锅是伪需求等。并且视频中的火锅并未点火，这也让一些网友认为此次宣传更像是为了展示产品特点而非实际应用。

不过，也有网友指出，极氪这样的营销方式无可厚非，企业没有采用不合理的竞争手段，只是为消费者提供一种新的使用场景，至于营销结果，消费者自然会“用脚投票”。

10月13日，杨大成再次发布视频进行回应。他将车内吃火锅描述为一种露营新体验，并指出此次宣传是为了展示极氪MIX配备的高效的新风系统，能够应对车内气味问题。他还提到，更多的使用场景将在即将到来的发布会上揭晓。

这早已不是车企老板第一次在车内“不务正业”。

2023年立冬，智己汽车开启了一场直播活动，智己汽车CEO刘涛在车内包起了饺子，并在微博上发布了图文，这一营销手段受到广泛质疑，刘涛最终删除了相关图文。

创维汽车创始人黄宏生更是由于采用保健式营销手段而屡屡引发争议。比如，强调汽车座椅的健康功能，声称可以缓解疲劳、促进血液循环等，这种将汽车与保健概念相结合的营销方式，虽然吸引了一部分消费者的关注，但也引发了一些质疑，有人认为汽车的主要功能还是出行，过度强调保健功能可能会让消费者产生疑惑。

相较于在车上吃火锅、包饺子等行为，极石汽车创始人昌敬则大胆地提出了车载马桶的独特设想。这一想法在汽车行业内可谓是石破天惊，引发了广泛的关注和热议。

有业内人士指出，在极度内卷的汽车行业，销量与流量密切相关。如今“冰箱彩电大沙发”已经成为智能汽车的标配，部分车企为博取流量，选择在营销上整活制造热点，其中一些车企用力过猛甚至翻车。

在严重的流量焦虑下，车企大佬们都被卷入战场。今年以来，长安汽车董事长朱华荣、奇瑞董事长尹同跃、长城汽车董事长魏建军等传统车企掌门人也都开启了网络直播。

“中国一百多个汽车品牌，车型更是层出不穷。能用的广告词都用完了，车企只能绞尽脑汁来突出差异化。”对此现象，某车企市场部门人士对澎湃新闻记者分析说。

当下，仅仅靠“价格战”已经无法适应中国车市的惨烈竞争，车企正愈发密集地推出新产品来抢夺市场。据不完全统计，在刚刚过去的“金九”9月，就有近50款新车型和改款升级车型上市。仅在9月26日一天之内，就有阿维塔07、全新智己LS6、灵悉L、星海S7、领克06 Renew等近十款新车上市发布。

交付数据显示，极氪9月交付创历史新高，为2.13万辆，同比增长77%，环比增长18%；1-9月共交付14.29万辆，同比增81%。乘联会数据显示，9月全国狭义乘用车零售210.9万辆，同比增长4.5%，环比增长10.6%；今年以来累计零售1557.4万辆，同比增长2.2%。