今天今晚四不像:安德玛继续“瘦身”

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

安德玛的“瘦身”持续进行中。

户外媒体科技公司Outside近日宣布，公司已从安德玛收购健身APP MapMyFitness。Outside的收购声明显示，此次收购将整合互联健身技术来补充公司现有的户外内容、服务和公用事业网络，从而提升Outside的技术平台和定位功能。

收购MapMyFitness之前，Outside旗下已经拥有MapMyRun、MapMyRide、MapMyWalk、Trailforks等多个与户外运动有关的定位和健身活动追踪APP。公开数据显示，MapMyFitness现拥有8000万注册用户。收购完成后，Outside的健身资料库将进一步丰富。

Outside通过这笔收购补强。对于安德玛来说，MapMyFitness的出售则是公司重组计划中的重要一环。

整个2024财年，安德玛收入同比下滑3%至57亿美元（约合412.46亿元人民币）；净收入2.32亿美元，比上年减少1.42亿美元。分地区来看，在总收入中占比最大的北美市场“熄火”明显，全年收入下滑8.3%至38.2亿美元。中国市场所在的亚太市场收入虽增长5.8%至8.73亿美元，但基数不大，总体上无法抵消主力市场北美的业绩下滑。

从体量上看，安德玛和彪马等品牌处于二线队伍，与头部的耐克、阿迪达斯两大巨头有一定距离的同时，也和身后的中小运动品牌拉开了差距。但若业绩继续“熄火”，安德玛在二线队伍的位置也很难保住。

今年4月，品牌创始人、董事长Kevin Plank重新出任品牌CEO，回归“救火”。整个上半年，安德玛管理层变动频繁：先是曾在彪马和阿迪达斯效力过的设计师Yassine Saidi取代Dan Leraris成为安德玛新任首席产品官。Yassine Saidi加入公司不到两个月后，公司CEO Stephanie Linnartz卸任，Kevin Plank回归。之后的6月，公司首席人事和行政官Tchernavia Rocker因个人原因离开公司。

Kevin Plank回归后，立即着手推动内部改革。Kevin Plank回归次月，安德玛董事会就通过了一项重组计划以加强和支持公司财务和运营效率。根据该计划，公司预计2025财年税前重组及相关费用总额约为7000万至9000万美元。其中，超过2000万美元的费用将用于员工遣散和福利发放。

这项重组计划为期18个月，同时在多个职能部门进行。在销售端，安德玛想要改变过度依赖折扣的现状。品牌计划下一个财年的促销天数减半，并积极向会员提供独家优质产品。比起促销走量，安德玛更希望通过高客单价提升赚钱能力。为此，安德玛还在产品端准备了配套措施：安德玛计划将SKU（最小存货单位）或款式数量减少约25%，增加入库的优质产品规模。

资产管理方面，安德玛希望将资源更多地集中在具有增长潜力的领域，于是有了此次MapMyFitness的出售。早在2020年，安德玛就曾以3.45亿美元的打折价格将旗下健身APP MyFitnessPal出售至美私募股权公司Francisco Partners，并于同年关闭了另一款健身App Endomondo。而四年后，美国品牌仍在用同样的方法“瘦身”。

重组计划仍在进行，效果究竟如何还有待时间检验。至少在计划实行的第一个季度，安德玛业绩并未见到太大起色。

2025财年第一季度，安德玛营收同比下降10%至12亿美元（约合86.09亿元人民币）。对于还剩下三个财季的2025财年，安德玛态度审慎，预计全财年营收将以两位数的低百分比率下降，亚太市场将因为宏观经济压力营收下滑。